Τα ξημερώματα της Δευτέρας 10 Φεβρουαρίου, το Super Bowl LIX (59) θα λάβει χώρα στο Caesars Superdrome της Νέας Ορλεάνης, με τους Philadelphia Eagles να αντιμετωπίζουν τους Kansas City Chiefs σε έναν αγώνα-ρεβάνς εκείνου του 2023.
Με το παιχνίδι να αναμένεται να σημειώσει ρεκόρ τηλεθέασης, οι λάτρεις του αμερικανικού football θα συντονίσουν τα ρολόγια τους, για να απολαύσουν το θέαμα. Όμως, μερικοί θα παρακολουθήσουν, επειδή θέλουν να δουν τι ιδιαίτερο έχουν ετοιμάσει για διαφήμιση φέτος οι αυτοκινητοβιομηχανίες.
Στο παρελθόν, μερικοί εκ των μεγαλύτερων κατασκευαστών αυτοκινήτου στον κόσμο έχουν ανταγωνιστεί ο ένας τον άλλον για το ποιος θα παρουσιάσει την καλύτερη, πιο ψυχαγωγική και αποτελεσματική διαφήμιση.
Η υψηλή τηλεθέαση του Super Bowl προσφέρει μία πρώτης τάξης ευκαιρία για τις αυτοκινητοβιομηχανίες να επικοινωνήσουν τα προϊόντα τους σε ένα τεράστιο κοινό. Με αυτό κατά νου, το Newsauto σας παρουσιάζει μερικές εκ των πιο εμβληματικών -και πάντα ακριβών- διαφημίσεων που έχουμε δει ποτέ στο ημίχρονο του Super Bowl.
Mercedes – «Soul» (2013)
Το 2013, το Super Bowl διεξήχθη όπως θα γίνει και φέτος στη Νέα Ορλεάνη. Μόνο που το στάδιο τότε ονομαζόταν ακόμα Mercedes-Benz Superdome, γεγονός που αποτέλεσε την τέλεια αφορμή για την ομώνυμη εταιρεία να παρουσιάσει ένα πολύ ξεχωριστό διαφημιστικό σποτ.
Στο μονόλεπτο βίντεο συμμετείχε ο σταρ του Χόλιγουντ, Γουίλεμ Νταφό παριστάνοντας τον διάβολο σε ανθρώπινη μορφή, ενώ οι Rolling Stones είχαν αναλάβει την μουσική συνοδεία. Φυσικά, δεν έλειψε το ευφάνταστο σκηνικό με στοιχεία Χόλιγουντ και F1.
Chrysler – «Born of Fire» (2011)
Το 2011 που η Chrysler ήθελε να διαφημίσει το τότε νέο 200, αποφάσισε πως η καλύτερη και πιο προφανής επιλογή της ήταν ένα παιδί από το Ντιτρόιτ, καθώς και η εταιρείες είχε κάποτε τις ρίζες της εκεί.
Και ποιος καλύτερος από τον Eminem, ο οποίος δε χάνει ευκαιρία να τονίσει πως κατάγεται από την «Motor City». Ο διάσημος ράπερ αργεί να εμφανιστεί στο διαφημιστικό σποτ, ωστόσο αυτό συμβαίνει στο κατάλληλο χρονικά σημείο, αφού πρώτα έχει παρουσιαστεί η πόλη του Ντιτρόιτ. Εννοείται πως η μουσική είναι από δικό του τραγούδι και συγκεκριμένα το «Lose Yourself».
Jeep – «Groundhog Day» (2020)
Η διαφήμιση που μάζεψε μετά το Super Bowl του 2020 τις περισσότερες προβολές αποτέλεσε δημιούργημα της Jeep.
Η αμερικανική μάρκα προσέλαβε τον Μπιλ Μάρει, δίνοντάς του έναν ρόλο παρόμοιο με εκείνον που υποδύθηκε το 1993 στο «Groundhog Day». Μόνο που αυτή τη φορά, ο «Φιλ Κόνορς» βιώνει με ευχαρίστηση την ίδια μέρα ξανά και ξανά, αφού πρώτα έχει απαγάγει κυριολεκτικά μία… μαρμότα.
Συνεργάτης του σε κάθε εξόρμηση και περιπέτεια είναι το τετρακίνητο Jeep Gladiator, μία επιλογή που ήταν ταιριαστή στο κόνσεπτ και ταυτόχρονα αποτέλεσε τον πυρήνα της διαφήμισης.
Mercedes – Welcome (2011)
Η δεύτερη φορά που συναντάμε την Mercedes-Benz σε αυτή τη λίστα, με το κόνσεπτ της σε αυτή την περίπτωση να αποτυπώνει ιδανικά τις αξίες και την ιστορία της εταιρείας.
Μία παλιά SL αρχικά «ξυπνάει» και αρχίζει να κινείται αυτόνομα, πριν την ακολουθήσει μία 300 SL Gullwing από το Μουσείο της Mercedes. Σιγά-σιγά, αυτές ακολουθούνται από όλο και νεότερα μοντέλα, ώσπου στο τέλος σχηματίζουν όλες οι Mercedes μαζί έναν σχηματισμό, σαν να επαναστατούν ως αυτόνομες.
Το κλιπ θέλει να περάσει το αποτύπωμα της Mercedes-Benz στην αυτοκινητοβιομηχανία. Δηλαδή την επιδίωξη της καλύτερης δυνατής ασφάλειας, της πολυτέλειας, των επιδόσεων και φυσικά την πλούσια ιστορία της.
BMW – «Zeus & Hera» (2022)
Το 2022, η BMW επέστρεψε στα διαφημιστικά σπορ του ημιχρόνου του Super Bowl, έπειτα από επτά χρόνια απουσίας. Και ήταν μία δυναμική επιστροφή με δύο αστέρες, τους Άρνολντ Σβαρτσενέγκερ και τη Σάλμα Χάγιεκ σε ρόλο Δία και Ήρας, αντίστοιχα.
Το κόνσεπτ είναι πως ο Δίας βαριέται τη ζωή του ως «συνταξιούχος» και η Ήρα αποφασίζει πως ο μόνος τρόπος να αναζωογονήσει το πνεύμα του είναι με ένα αυτοκίνητο που θα τον «ηλεκτρίσει».
Και αυτό δεν είναι άλλο από τη BMW iX, μέσω της οποίας ο Δίας και η Ήρα βρίσκουν ξανά τη χαρά στη ζωή.
Toyota – The Longest Chase (2016)
Θαρραλέα αποδείχθηκε η Toyota το 2016 με το διαφημιστικό σποτ με το οποίο επικοινώνησε το νέο Toyota Prius στο Super Bowl. Η ιστορία αφορά σε τέσσερις ληστές τράπεζας που για να αποδράσουν κλέβουν ένα Toyota Prius.
Η Toyota αυτοσαρκάζεται στη διαφήμιση, καθώς η αστυνομία αναρωτιέται «Πόσο δύσκολο να είναι να πιάσεις ένα Prius». Όμως, από εκεί και έπειτα το ιαπωνικό μοντέλο συνεχίζει να διασχίζει κάθε μέρος ακάθεκτο, σαν να μπορεί να κινείται για… πάντα, σε σημείο που δεν το πιάνουν ποτέ.
Μέσα από το κλιπ «The Longest Chase», η Toyota παρουσιάζει πολλές από τις προηγμένες για την εποχή τεχνολογίες του Prius, όπως την προειδοποίηση έκτακτης πέδησης και την υβριδική τεχνολογία.
Volkswagen – The Force (2011)
Το 2011 αποδείχθηκε ως η καλύτερη χρονιά από άποψη διαφημίσεων αυτοκινήτων. Η πλέον εμβληματική, τόσο εκείνου του τελικού όσο και διαχρονικά, είναι αναμφίβολα αυτή της Volkswagen.
Ένα αγοράκι με στολή Darth Vader (Star Wars για τους αμύητους), με τη χαρακτηριστική μουσική υπόκρουση του «Imperial March», προσπαθεί να χρησιμοποιήσει τις «υπερδυνάμεις» του για να ζωντανέψει αντικείμενα στο σπίτι του.
Φυσικά αποτυγχάνει μέχρις ότου να έρθει ο πατέρας του με το νέο Volkswagen Passat, να χρησιμοποιήσει το κλειδί, κάνοντας το παιδί του να νομίζει πως οι δυνάμεις του… έπιασαν και δίνοντάς του την ικανοποίηση.
Το «The Force» θεωρήθηκε η καλύτερη διαφήμιση και μάλιστα έπαιξε μετέπειτα και στην τηλεόραση, απλά σε πιο σύντομη μορφή. Η Volkswagen ξόδεψε έξι εκατομμύρια δολάρια για να την ετοιμάσει, ένα ποσό που της επιστράφηκε πολλαπλάσιο με τη δημοφιλία που απέκτησε το σποτ.

Η Nissan μετέτρεψε σε ηλεκτρικό ένα GT-R R32 κρατώντας το DNA του… άθικτο (βίντεο)
Η Nissan έκανε κάτι που δεν περίμενε κανείς, και το αποτέλεσμα της μπορείς είτε να το λατρέψεις είτε να το δεις σαν ιεροσυλία. Η ιαπωνική φίρμα, πήρε το πιο αναγνωρίσιμο μοντέλο στην ιστορία της, το Skyline GT-R R32 του 1989, και το μετέτρεψε σε αμιγώς ηλεκτρικό. Πιο συγκεκριμένα, το project αυτό είναι δημιούργημα μία μικρής ομάδας εργαζομένων της εταιρίας, με το Gun Grey μεταλλικό εξωτερικό χρώμα του αυτοκινήτου, να κρύβει από κάτω πολλές αναβαθμίσεις.
Ο twin-turbo 2,6-λίτρων εξακύλινδρος κινητήρας έχει αντικατασταθεί από δύο ηλεκτροκινητήρες, οι οποίοι αποδίδουν έκαστος 225 ίππους και 340 Nm ροπής. Αυτό αναμένεται να δώσει στο τετρακίνητο μοντέλο συνδυασμένη απόδοση περίπου 440 ίππων και 680 Nm ροπής.

Νούμερα σημαντικά περισσότερα από τους αρχικούς 280 ίππους και 353 Nm ροπής. Ωστόσο, η Nissan δήλωσε ότι ο στόχος ήταν «όχι να ξεπεράσει, αλλά να ταιριάξει με τις επιδόσεις του αρχικού GT-R». Αυτό είναι σημαντικό να σημειωθεί, καθώς το EV είναι περίπου 367 κιλά βαρύτερο, οπότε οι μηχανικοί ρύθμισαν την ισχύ και τη ροπή του ώστε να ταιριάζει με την αναλογία ροπής προς βάρος του πρωτότυπου.

Η Nissan δεν είπε πόσο μακριά μπορεί να ταξιδέψει το R32 EV με μία φόρτιση, αλλά το πίσω κάθισμα αφαιρέθηκε για να επιτραπεί η εγκατάσταση μιας μπαταρίας 62 kWh από ένα αγωνιστικό αυτοκίνητο Leaf Nismo. Η εταιρεία σημείωσε επίσης ότι το σύστημα τετρακίνησης με δύο κινητήρες ανταποκρίνεται ταχύτερα και μπορεί να κατανέμει καλύτερα τη ροπή μεταξύ των εμπρός και πίσω τροχών σε σχέση με το αρχικό μηχανικό σύστημα.

Εκτός από την αλλαγή του συστήματος κίνησης, το αυτοκίνητο έχει εξοπλιστεί με μια σπορ ανάρτηση Nismo με αμορτισέρ Öhlins. Σε αυτά προστίθεται ένα πιο ισχυρό σύστημα πέδησης που προέρχεται από το R35 άρα και μεγαλύτερους τροχούς.

Αν και η ομάδα ήθελε να διατηρήσει την καμπίνα όσο το δυνατόν περισσότερο stock, τα εργοστασιακά καθίσματα αλλάχθηκαν με προσαρμοσμένα Recaro. Τα όργανα, οι μετρητές και το ηχοσύστημα έλαβαν επίσης μια σύγχρονη ανανέωση, καθώς διαθέτουν «ψηφιακές οθόνες υψηλής ανάλυσης που παρέχουν βασικές πληροφορίες για τον οδηγό, διατηρώντας παράλληλα το αρχικό τους προφίλ».

Αυτές δεν ήταν οι μόνες βελτιώσεις, καθώς το αυτοκίνητο διαθέτει μια λειτουργία αλλαγής ταχυτήτων με paddles, η οποία έχει προγραμματιστεί για να παρέχει την « τρανταχτή αίσθηση αλλαγής ταχυτήτων», το οποίο είναι το «σύντομο τράνταγμα που βιώνει ο οδηγός όταν απελευθερώνει το συμπλέκτη και αλλάζει προς τα πάνω ή προς τα κάτω μέσω ενός μηχανικού κιβωτίου ταχυτήτων». Αυτό γίνεται με ένα ηχείο που διοχετεύει στην καμπίνα τον αρχικό ήχο του κινητήρα RB26DETT.
Ενώ μερικοί θα χαρακτηρίσουν το έργο βλάσφημο (βάζω και μένα μέσα), η ομάδα επέλεξε το R32 για να διασφαλίσει ότι θα μπορεί να οδηγηθεί για τις επόμενες δεκαετίες. Όπως εξήγησε ο επικεφαλής του έργου Ryozo Hiraku, «αναρωτήθηκα αν σε 30 χρόνια από τώρα – το 2055 ή και αργότερα – οι ιδιοκτήτες αυτής της απίστευτης μηχανής θα μπορούσαν ακόμα να αγοράζουν βενζίνη και να απολαμβάνουν την οδήγησή της. Είδα αξία στη χρήση ηλεκτρικής και ψηφιακής τεχνολογίας για την αναπαραγωγή της γοητείας του R32 GT-R, ώστε οι μελλοντικές γενιές να μπορούν να την βιώσουν».
